2007 年台灣線上購物市場規模將達 1,855 億元

發佈時間:2007-10-29
2007年台灣線上購物市場規模預估將達到新台幣1,855億元的規模,而預估到2008年將達到新台幣2,530億元,成長率為36.4%。2007年台灣網路購物的商品類別,以旅遊產品、資訊電子、服飾精品、美容保養、票務、書籍雜誌等類別為主,其中以旅遊商品最受歡迎,佔整體58%的比例,次為資訊電子商品,佔11%的比例。2007年台灣網路購物整體市場成長率約為31%,預期至2008年也仍然會有28%的成長,旅遊與資訊電子商品仍然佔據前二名,但就產品區隔成長率來看,以美容保養商品的16%成長率為最高。

88%的電子商店於開店後兩年內損益平衡

資策會MIC調查2005至2006年台灣電子商店經營獲利績效發現,2005年仍處於虧損狀態的電子商店比例達53%,至2006年則降低為42%;2005年損益平衡的電子商店比例為22%,至2006年則提升至31%;2005年獲利的電子商店比例為25%,至2006年則提升至27%,成長幅度較低。就電子商店的損益平衡點觀察,開店一年內即損益平衡的比例為48%,開店後1至2年為40%,開店後2至3年為4%,開店後3年以上才損益平衡的也有8%。
2006年處於虧損狀態的電子商店比例明顯下降11%,主要因素為經營管理不佳的電子商店退出,2005年的退出比例就達33.5%,2006年的平均退出比例也有13.9%,預估2007年的退出比例將會低於2006年,顯示網購的經營模式將逐漸確立成型。未來,損益平衡的電子商店將面臨知名度推廣與投資報酬率的兩難,為增加營業收入而支出的宣傳廣告費,則可能讓收入再面臨赤字;而已經獲利的電子商店,則必需思考在愈來愈透明化的價格競爭中,如何找到最佳的獲利空間。

資料來源:資策會 MIC 2007/10/29